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广州金鹏集团产品多元化营销战略研究

黄振文  
【摘要】:随着我国社会经济进入深入改革期,产业结构的逐步转型和升级,工业化和信息化的相互引导,促进通信行业不断升级革新,涌现出一大批高新技术企业,数字化和信息化推动社会不断变革,目前建设数字化智慧城市在各地快速发展。 广州金鹏集团及时抓住市场机遇,不断发展逐步形成为国内先进的通信制造企业。随着经济全球化不断深化,市场日益激烈的竞争环境,促使广州金鹏集团立足于实际,为逐步提升企业核心竞争力,获得更大的发展空间,制定基于产品多元化的市场营销战略是其必然选择。 本文以广州金鹏集团为研究对象,在借鉴国内外产品多元化市场营销理论的基础上,阐述了产品多元化营销战略相关理论,再对广州金鹏集团进行实证分析,运用企业战略管理分析方法对广州金鹏集团进行PEST外部环境分析和行业环境五力模型分析,再对集团内部发展现状进行SWOT分析,制定集团产品多元化营销战略目标选择和定位,从产品多元化、品牌、服务等几个方面实施战略,最后提出集团产品多元化营销战略实施的措施和保障,通过对广州金鹏集团产品多元化市场营销战略研究,进行战略目标定位和选择,以提升集团整体核心竞争力,促进企业长远发展。


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