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长沙世界之窗亲子旅游产品开发研究

彭金锋  
【摘要】:亲子旅游是一种新兴的旅游方式,其市场前景广阔,发展潜力巨大,但当前亲子旅游市场的开发还处于初级阶段,学术界对亲子旅游及其产品开发的研究还较少涉及。主题公园是一种具有特色主题的现代旅游目的地形态,游客群体主要为青少年和中青年,具有较好的亲子旅游开发前景,国内外主题公园数量众多,竞争激烈,亲子旅游市场的开发和拓展可为主题公园的经营和管理提供新鲜元素,稳固客源市场。本文通过对长株潭地区亲子旅游消费心理、长沙世界之窗亲子旅游开发满意度以及长沙世界之窗亲子旅游产品需求的问卷调查,对长沙世界之窗亲子旅游及产品开发研究进行必要性和可行性分析,对长沙世界之窗进行亲子旅游开发的优势、劣势、机遇和竞争等因素进行分析讨论,并依此提出长沙世界之窗亲子旅游及产品开发的可行措施。首先,长沙世界之窗进行亲子旅游开发具有必要性。长沙世界之窗主题特色不鲜明,周边竞争环境激烈,不利于长沙世界之窗的发展,亲子旅游是长沙世界之窗打造自身鲜明主题特色的可行方式,能使得其在激烈的竞争环境中取得成功,摆脱衰退的局面。其次,长沙世界之窗进行亲子旅游开发具有可行性。长沙世界之窗具有良好的区位条件、充足的客源条件以及丰富的内部资源;国民休闲旅游的提倡、湖南旅游创新升级以及青少年全面素质教育、减负等政策为长沙世界之窗亲子旅游的开发提供了政策支持;国民亲子旅游意识的增强为亲子旅游的开发提供了良好的机遇。在亲子旅游产品开发的具体途径和措施上,长沙世界之窗亲子旅游产品的开发应当考虑不同年龄段消费者的需求和喜好,改造和设置适合不同年龄段亲子旅游消费者的游乐项目。针对消费者的实际情况,从重塑长沙世界之窗旅游形象、制定多渠道营销策略、强化与邻近景区的合作营销以及加强与旅游中间商的合作等方面提出了长沙世界之窗亲子旅游产品拓展的主要途径。


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