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网络新闻中女司机媒介形象污名化研究

戴丽蓉  
【摘要】:近年来,随着驾驶人数的增多,有关驾驶人的新闻报道也越来越多。但是从已有新闻报道来看,有关女司机的报道不但以负面新闻居多,而且在报道用语上也涉嫌性别歧视,造成女司机媒介形象的污名化。个别女司机存在不遵守交通规则、驾驶技术不娴熟、道德品质败坏等不良行为,且对负面新闻置之不理或不屑一顾;而网络媒体采取标签化的新闻报道策略,过度追求经济效益,缺乏媒体责任意识;加之我国道路交通环境紧张,并且受众又受到性别角色刻板印象影响等多方面的原因,造成女司机在网络新闻中呈现出污名化的媒介形象。人民网和新浪网等网络媒体中有关女司机的新闻报道呈现出非常明显的负面化倾向。这些负面新闻内容给女司机贴上“交通违法”“操作不当”“道德败坏”“不良习惯”等四类污名化的标签。女司机网络媒介形象的污名化不但会有损女司机群体的真实形象,影响驾驶自信;也会造成网络新闻以偏概全,降低网络媒体的公信力;更让受众对女司机产生负面看法,加深社会对女司机群体的负面刻板印象。网络新闻中呈现的女司机媒介形象与实际情况不符,作为女司机应当遵守交通规则,熟练驾驶技术,提升自身道德品质,规范自我言行;并积极应对负面新闻,维护自身的形象。就网络媒体而言,网络媒体应当还原女司机群体的真实形象,承担相应的媒体责任;并均衡网络新闻对女司机的相关报道,提升新闻从业者的职业素养。从受众方面来说,其当务之急应当正确评价女司机群体,破除性别刻板印象;其次,受众应当提升自身的媒介素养,理性对待网络新闻报道。


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