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湘西文创产品吉祥文化的主题化开发策略研究

刘小欢  
【摘要】:伴随着湘西旅游业的繁荣,湘西文创产品也发展迅速,最大部分是旅游业的衍生物。通过调研发现,湘西的文化创意产品虽然种类繁多,而很难给它分类,即使勉强分类,也是很模糊的。这种由于产品内容开发的系统性不够而形成的繁杂状态,直接导致消费者很难对湘西文创产品整体上形象认知。在湘西文创产品暂时没有单个的产品在市场中脱颖而出的时候,这种状态便直接导致湘西文创产品的品牌推广及品牌营销异常艰难。在田野调查中,一个运作比较成功的吉万事文化产业公司给了启发和经验,即该公司的文创产品是主题化、系统化创作,即以吉祥文化为主题,以“主题吉”为中心系统创作,因而,其产品具有较鲜明的品牌形象,其产业也正朝越来越强大的方向发展。当然,同时也发现该公司坚持以“主题吉”为核心进行创作并获得了较好的效果时,其发展的瓶颈也显露出来,主要表现为文化内涵挖掘不深刻,传播力度不强,或传播方式不正确等问题。于是,在此触发之下,本论题对传统文化与现代性融合的可行性,以及一元文化与多元文化的辩证统一进行了系统思考,并针对这个全球化背景下的文化认同做了可行分析,具体设想了湘西民族文创产品开发的有效途径,即主题化生产。所以,围绕“主题化开发”这一关键词,具体以湘西吉祥文创产品为例,提出了塑造湘西民族文创产品品牌策略的基本思路,简单概述为,围绕某文化主题塑造文创产品的群体形象,坚守内容为王的法则,为内容的开发和阐释建构基本的方法框架,为品牌塑造在名称、标识、象征(形象)、术语等载体上具体提出操作方法,用“互联网+”思维传播品牌,利用“一村一品”和“湘西为村”成熟的传播平台,为湘西文创产品建立有效传播渠道。


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