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中国社交媒体社交模式研究

刘熙荧  
【摘要】:随着互联网的不断发展,社交媒体逐渐成大众媒介的重要组成部分。社交模式作为社交媒体内在传播机制,是连接媒体平台与使用主体的桥梁,它的发展推动社交媒体功能的增强以及形态的完善。目前无论是社交媒体还是社交模式,都对人类社会的发展产生越来越深远的影响。本文以中国社交媒体社交模式为研究对象,系统探讨中国社交媒体中社交模式的构成要素、特征和类型,分析其中存在的缺陷,并提出相应的完善措施,具有重要的理论和实践意义。 社交媒体的社交模式由社交主体、信息内容、渠道环境和社交效果四个要素构成。对于社交模式而言,其运行动力是主体的心理需求,核心环节是信息内容的传递,保障环节是渠道环境,产出环节是社交效果。依据社交媒体主体使用习惯和要素属性,社交模式可分为关系型社交模式和事理型社交模式。在社交主体上,两种社交模式均以青年用户群体为主,学历水平较高,事理型社交模式中青年群体比例大于关系型社交模式。在信息内容上,关系型社交模式中信息可信度较高,而事理型社交模式中主体对信息的辨别能力较高。在渠道环境中,关系型社交模式是相对稳定但关系壁垒明显的封闭型关系圈,具有较强的私密性,而事理型社交模式则是关系壁垒较弱的开放型关系圈,属于弱关系链。关系型社交模式的社交效果最大化是建立或维系人际关系,影响并控制他人感知或行为,事理型社交模式的社交效果最大化是通过学习和娱乐获取大量信息,达到实现自我的效果,但是两种社交模式均不能完全满足主体的需求。目前中国两种社交模式在发展中均存在一定问题,解决并完善中国社交媒体中社交模式应从主体保护、信息监管、渠道完善和效果引导等方面入手。


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