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中国网络内容国际传播平衡报道研究

陶志威  
【摘要】:近年来,中国高度重视国际传播能力提升。在当前全球信息传播技术迅猛发展的今天,跨国界、跨地域、跨文化间的信息交流日益增多,国际传播的地位和作用日益凸显。互联网作为天然的全球媒体,具有快速抵达、跨界传播、融合互动的优势,必然成为各国进行国际传播的重要渠道和载体。平衡报道作为一种较为客观、公正的报道理念和方式,获得了西方新闻界广泛推崇,并在网络内容的国际传播中发挥着重要作用,从而影响着国际传播能力的提升。本文以新闻学中的平衡报道原理和传播学中的国际传播能力为理论基础,阐述了中国网络内容国际传播平衡报道的目标和原则,论证了平衡报道对于中国网络内容国际传播的价值和意义。通过研究,本文认为:中国网络内容国际传播平衡报道应该采用的正确模式是多维视角下全息平衡报道模式,实现该模式的路径有三种,内容真实、中性操作和艺术手法的报道路径;通过分析中国国内10家具有代表性的新闻网站英文版头条新闻的报道,发现中国网络内容国际传播平衡报道的现状不容乐观,存在传播理念偏差、传播导向失衡和传播模式僵化的问题;完善中国网络内容国际传播平衡报道的对策,需要从传播主体、传播内容和传播视角三个维度出发,传播主体维度方面,要淡化传播主体“硬”形象、实现多元共进的国际传播主体,传播内容维度方面,要实现正负面报道的平衡、国内外报道的平衡、硬信息和软信息的平衡以及热点和冷点新闻的平衡,传播视角维度方面,要实现政府和民间视角的平衡、感性和理性视角的平衡、本土视角和国际视角的平衡。


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