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社交媒体微视频传播研究

张璐  
【摘要】:近年来,随着移动互联网覆盖层面地不断扩大,通过社交媒体观看微视频逐渐成为很多人的习惯,甚至许多传统媒体也开始大举进军微视频领域。社交媒体微视频作为一种具有颠覆性意义的传播方式,成为了媒体结构中的一个重要的组成部分,并且己经广泛渗透到社会生活的各个层面,影响并改变着人们的生活状态和交流方式。论文对社交媒体微视频定义为:利用智能电子设备拍摄时长几秒至几十分钟的视频,可以快速编辑或美化并用于社交分享的视频应用。社交媒体微视频最早在美国出现,国内随后出现了众多社交媒体应用软件,并且逐渐成为了很多人每日必不可少的收视内容社交媒体微视频传播的影响因素,大抵而言主要有两方面的原因:媒介内存性动因和社会外生性动因。内存性动因,即从社交媒体微视频传播主体、传播内容、传播渠道出发,探究其内因。外生性动因,则是从社交媒体微视频传播技术、媒介环境以及信息环境的变化出发,探究其外因。社交媒体微视频作为一个新兴的传播媒介,有着独特的传播模式论文从人际传播与信息扩散两个角度,绘制出社交媒体微视频独特的传播模式。人际传播模式主要包括:链状传播、树状传播、放射性传播以及复合式传播。信息扩散模式将微视频视为传播信息,分析信息扩散的过程中可能出现的传播情况,可以分为:爆炸式扩散模式、中途扩散模式、边缘扩散模式。社交媒体微视频的传播效应体现在各个方面。第一,对于用户的收视行为产生了深刻的影响。不同于传统的传播媒介,用户收看视频不再是身处家庭式的“公共空间”,也不再是不允许外人介入的“深度私人空间”,而是身处于社交网络这个庞大的虚拟“空间空间”,收视行为却是一个移动的“私人空间”;第二,社交媒体微视频彻底颠覆了新闻生产方式,各大新闻媒体根据用户的需求,创新新闻生产,采用无人机、智能可穿戴设等虚拟现实的高技术手段,带给受众全新的新闻服务。第三,社交媒体微视频能够带来巨大的经济效益,它通过视频的手段,创造了一种新的营销方式——场景营销,即在社交媒体中营造了一个场景,将营销手段转化为社群红利。


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