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网红的符号化传播研究

欧阳慧琳  
【摘要】:当代中国正经历着深刻的社会转型,大众文化和消费文化在社会日常生活中逐步占据了中心位置,传媒在其中推波助澜,呈现越来越明显的商业化和泛娱乐化倾向。网红作为互联网时代流行的新兴消费文化符号,其创造的巨大商业价值备受全社会瞩目。在网红的传播中,符号所具有的构建传播规则、生产意义、文化重塑等功能,有助于解析网红现象的传播意义。回顾了网红现象的历史沿革和兴起,发现网红具有符号化传播倾向。本文以符号学及自我呈现相关理论为理论框架,基于网络文化背景,结合网红现象的传播,以传播情境、传播主体、传播内容、传播受众为基础,从“四位一体”角度深入探讨了网红的符号化传播模式,影响网红符号化传播的因素及网红符号化传播存在的问题以及改进策略。研究发现,网红传播的符号化传播模式主要体现为以下几个方面:首先,网红根据不同传播情境的符号功能差异选择相应的传播情境进行传播;其次,建构网红所呈现的扮相人物符号;再次,生产能与受众产生情绪共振的内容符号。从符号互动理论对网红的传播效果进行解读发现,网红通过亲和人物形象设定拉近心理距离,通过传播内容满足受众碎片化的消费与受众产生符号互动,受众则通过情境互动实现自我话语权的满足,通过小众化圈层实现自我身份的认同完成与网红的符号互动。在深度剖析影响网红符号化传播的环境、主体、受众因素的基础上,针对网红符号化传播中存在的人格魅力资本化、大众文化世俗化、社会舆论操纵化、传播符号同质化等问题,尝试从媒体层面、管理层面、主体层面、受众层面提出引导策略:加强正面舆情引导,打击不良符号传播,着力生产优质符号,提升信息消费素养。


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