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基于技术创新的媒介产品创新及其扩散研究

张静  
【摘要】: 基于技术创新的媒介产品创新及其扩散研究是在媒介技术日新月异,特别是媒介技术发展进入数字化时代和媒介创新主要依靠信息技术实现产业升级的背景下提出的。 鉴于目前学界有关技术创新与媒介产品创新的理论研究之不足,本文将研究的焦点集中在技术创新对媒介产品创新的影响上,试图从技术和市场两个维度进行探讨:一方面,从技术维度讨论技术创新对媒介产品创新的作用,技术创新趋势对于媒介产品创新发展趋势的影响,媒介产品创新的模式和演变规律;另一方面,从市场的维度探讨媒介产品创新的扩散模式。本研究旨在促使媒介组织将技术创新引入到产品创新及其扩散的过程中去,从根本上提升媒介组织的核心竞争力。 研究的结论表明,基于技术创新的媒介产品创新呈现出全球化、时间紧缩和技术集成三个重要的趋势;媒介产品创新的模式是一种由创新驱动到创新过程再到创新产品的线性模式;媒介产品创新的演化过程可以用产品性能特征的变化来描述,媒介产品的性能特征随时间的推移发生类似S曲线的变化;媒介组织往往可以通过注入技术来开发新产品,技术注入的途径可以是技术捆绑,也可以是断裂技术的使用;一项成功的媒介产品创新必须依赖于成功的创新扩散,创新扩散的速度和潜在采纳者的数量是判断媒介产品创新最终是否成功的重要指标。


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