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中国电视内容产业品牌建设策略研究

王聪聪  
【摘要】: 中国电视内容产业已步入快速成长的关键阶段,品牌建设应该分为三个层级:产品品牌建设;企业品牌建设;国家品牌建设。产品品牌建设是中国电视内容产业品牌建设的基础。产品品牌建设的基本策略是品牌创新。品牌创新策略的实施,要把握产品品牌创新规律,不断创新品牌产品的内容和形态,不断创新产品品牌的推广手段。企业品牌是受众选择电视内容产品的重要因素。企业品牌的建设有助于稳固受众,提升电视文化的社会效益和市场竞争力。企业品牌建设的基本策略是品牌整合,包括产品品牌的整合,推广手段的整合,品牌文化的整合。国家品牌是电视内容产业作为国家产业参与国际竞争的综合表现。建设国家品牌对于打造中国文化品牌,树立民族文化形象,保护民族文化安全都具有重要的意义。国家品牌建设的基本策略是品牌推广,品牌推广要注意三点:一要努力建设国家文化品牌主体;二要充分发挥国家行政力量的主导作用;三要大力推广国家文化品牌。


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