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从网络资源看湖南省旅游网站发展状况

张艳  
【摘要】: 旅游网站作为旅游业与信息业这两大朝阳产业结合的产物,正日益成为普通旅游消费者出行的主要信息来源。湖南作为一个旅游资源比较丰富的中部大省,其省内旅游网站的发展状况将直接影响到未来旅游产业的发展。本文以湖南省旅游网站为研究对象,在主要依托网络资源的条件下对省内旅游网站进行统计和研究。 首先,对影响湖南旅游网站发展的基础背景进行了讨论,包括中国互联网络发展现状、在线旅游业发展现状、湖南旅游业发展现状以及湖南省旅游网站综合水平四个方面。本文认为,湖南旅游网站发展的基础背景总体尚好,但目前发展综合水平较低; 其次,按主体性质不同将湖南省旅游网站分为四类,分别为政府旅游网站、旅游企业(旅行社、酒店、景区景点、工农业旅游示范点)网站、网络公司旅游网站和个人旅游网站,并着重对政府旅游网站和旅游企业网站的基本情况、发展历程和特点进行了细致分析。本文发现,传统旅游业网络化率较低,且建成的旅游网站大多存在起步较晚、发展阶段不平衡的特点,不同主体性质的旅游网站具有不同的发展特点。 第三,对影响湖南省旅游网站发展的社会环境因素进行了探讨。本文认为,政府对旅游业的重视程度、旅游资源丰富性、经济发展状况、社会文化氛围以及网络环境秩序五方面对省内旅游网站的发展产生了重要影响; 第四,本文从建设主体的认知状况、网站内容建设以及营销方面对湖南省旅游网站的运营状况进行了分析和研究。本文认为,大多数旅游网站的建设主体的认知存在偏差,定位不科学;网站内容建设和营销存在比较严重的问题,急需改进; 最后,对湖南省旅游网站的发展趋势提出展望和一些有针对性的建议。本文认为,提高访问量,将访问量转化为预定率,最后在高预定率的基础上形成品牌效应是旅游网站建设成功的三部曲。


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