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创意经济风险管理研究

刘登佐  
【摘要】:创意经济是一种以创意为核心、以文化资源、创意资本和现代科技为基点,以和谐的社会环境、先进的法律制度为背景的新型经济形态。创意经济发展的核心要素是人的创造力(创意),其动力是文化艺术创新,实质是知识产权的占有和交易,外在表现形式是创意产业。创意经济具有创新性、高附加值、强渗透性、强辐射性、高风险性等特点。 将创意转变为经济,其核心是打造创意产业链,就是要把创意、创意产品和市场相结合。只有在创意、创意产品注入高科技手段,转化为现代文化资本,并与消费者的需求相结合,形成创意产业链条时,创意经济才能释放出巨大能量。从创意经济形成过程看,创意经济产业链主要包括三个部分:创意思维,即创意的产生;创意产品化,即创意产品的生产;创意产品市场化,即创意产品的销售。 创意经济风险,一般是指在创意产生、创意产品化、市场化的过程中,由于创意思维、创意设计或创意营销等因素发生偏差,致使各经济主体的实际收益与预期收益相背离,产生超出预期经济损失或收益的可能性。和其他经济形式一样,按照不同的标准,创意经济风险也可以划分为不同类型的风险。但从产业链的角度来分析,创意经济风险主要包括创意思维风险、创意产品化风险和创意产品市场化风险三部分。本文着重从这三个方面对创意经济风险进行分析、评估和控制研究。 在分析创意经济风险形成的基础上,本文着重从创意思维风险、创意产品化风险和创意产品市场化风险三个方面对创意经济风险进行了评价。本文构建了以上三个阶段创意经济风险评价的指标体系,在实证调研和实例分析的基础上,分别运用因子分析、模糊综合评判和结构方程模型方法展开实证研究,验证了上述评价指标体系的有效性,提出了用于创意经济总体风险评价的权重确定方法,并分析了不同指标因素在总体风险评价中所占比重差异的原因。 创意经济产业链各阶段风险控制内容与方法各有不同。创意思维风险控制的方法有识别最佳才能、捕捉“灵感闪电”、充分发挥直觉和想象及灵感和顿悟的作用等。创意产品化风险控制,关键在于搞好创意产品设计及生产。创意产品设计中风险控制的常用方法有功能创意、外观创意、材料创意、使用方式创意等。创意产品生产风险控制主要是进行生产风险的前置评估,进行生产资源及能力分析,对生产过程进行系统管理。创意产品市场化的风险控制主要包括政策风险控制、文化风险控制、科技风险控制,企业决策风险控制、交易风险控制等五个方面。创意经济风险控制措施有风险避免、损失控制、非险转移和风险自留等四种。


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