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基于战略导向的中国企业国际市场进入模式选择研究

李华东  
【摘要】:随着全球经济一体化进程的加速,国际化发展战略已经成为企业生存与发展的关键举措。就我国国情而言,在经历了经济多年高速发展之后,也面临着诸如结构失衡、生产过剩等问题,单靠国内市场已无法充分解决这些问题。于是,企业的“走出去”和市场的“国际化”就成为了一种必然。多数情况下,进入国际市场的动机是优化成本效率或增加市场机会和扩大业务领域。虽然影响企业国际化的因素很多,在实施国际化战略时,企业的使命、目标和战略无疑是其最重要的考虑因素。基于此,本文从战略导向视角研究中国企业国际市场进入模式的选择问题。 通过对现有文献分析和研究,笔者认为国际市场进入模式除了考虑战略导向之外,企业组织资源也是其重要影响因素。所谓组织资源是企业经营实力的重要体现,是衡量企业竞争优势的重要因素。因此,企业不同经营能力及竞争优势对国际市场进入模式的影想从组织资源的多寡中体现出来。可以说,战略导向和组织资源共同构成了企业国际化市场进入模式选择的基础,管理层对这两者的预期是进行模式选择决策的前提。因此,战略导向和组织资源对于国际市场进入模式的作用主要通过管理层预期实现。基于此,本文构建了战略导向和组织资源通过管理层预期对企业国际市场进入模式选择影响的理论模型。 为了进一步检验理论模型,本文采用开放式调查问卷收集研究所需数据样本,通过对数据信度分析、探索性因子分析和正态分布检验,验证了本文数据样本达到了模型分析要求。实证结果显示:在跨国经营模式选择的影响因素中,企业规模,公司层战略导向、竞争层面战略导向、公司经营能力与竞争优势、组织无形资源能力以及企业的管理层预期对企业跨国经营模式的选择有显著影响。除了无形资源的组织能力对投资建厂进入模式选择的可能性有负向影响外,其他因素对投资模式的选择都为正向影响。即无形资源的组织能力越高,企业选择投资进入模式的可能性越低;企业规模越大、公司层面战略导向越明晰、竞争层面战略导向越强、公司经营能力与竞争优势越大、管理层预期越好,则企业选择投资建厂进入模式的可能性就越高。结论中还可以得出,公司职能层面战略导向和公司组织有形资源能力对跨国经营模式的选择没有显著影响。 企业管理层预期对于企业组织无形资源能力与企业投资建厂模式的选择之间的关系具有正向的调制作用,也就是说,在相同的无形资源组织能力下,管理层预期值高的企业比管理层预期悲观的企业更有可能采取投资建厂的进入模式。另外,统计结果显示,企业的管理层预期对企业规模、公司层面战略导向和竞争层面战略导向与投资建厂模式选择之间的关系的调制作用不明显。也就是说,在相同的无形资源组织能力下,公司管理层预期好的企业不一定比管理层预期悲观的企业更倾向于选择投资建厂的跨国经营模式。 通过上述分析,本文明确了战略导向和组织资源对于企业国际化市场进入模式选择的影响。为了进一步指导企业的实践操作,本文在第六章采用灰局势决策效果测度的系统方法构建了企业国际市场进入模式决策模型。通过案例分析,验证了该决策模型的有效性。 最后,根据前文理论分析和实证分析,本文设计了中国企业国际市场进入模式的策略选择,并给出了相应的对策建议。


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