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后3G时代无线城市运营模式的研究

冯宝华  
【摘要】:随着经济全球化的发展,越来越多城市在寻求与众不同的定位和新的经济活力与商机。而“无线城市”的概念及其实施正在为现代化城市带来新的社会效益和经济效益,因而越来越受到全球城市管理者、投资方、技术界人士和商户各个阶层的关注。“无线城市”最早由美国费城于2004年提出,之后全球无线城市的建设蔚然成风,经历了飞速发展,但是到目前为止,国内外无线城市鲜有成功的案例,其根本原因在于没有成熟的运营模式。在后3G时代,如何实现WLAN的高质量覆盖是无线城市的难点所在,而运营模式则是无线城市成功的关键之处。 本文先从国内外无线城市的研究背景及意义入手,介绍了国内外无线城市的研究现状,对无线城市的主要承载技术及运营模式的理论进行介绍,重点对无线城市的用户规模、市场规模及PEST行业环境进行分析,得出了无线城市已具备发展条件的结论。通过对无线城市运营模式的总体框架设计,重点分析了无线城市运营模式的环境条件;运营模式的目标;价值主张、细分市场、价值链结构以及企业在机制网络中所处的位置;政策导向、技术因素、市场因素和价值创造系统等结构要素配置;运营模式的实施与控制、评价与改进等理论分析。最后结合广州无线城市运营模式的实际案例,运用无线城市运营模式理论结合实际分析,基于PDCA分析方法总结出了广州无线城市运营模式的成功以及不足之处,并将不足之处加以改进进入下一个PDCA循环之中,对国内无线城市的运营具有现实的借鉴作用,有利于无线城市今后的推广应用。


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