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《良友》画报的跨文化传播研究

张洁亮  
【摘要】:《良友》画报是中国近代出版史上第一本大型综合性新闻画报,自1926年创刊至1945年停办,19年间逐渐成为整个上海、中国乃至全世界最受欢迎和最具影响力的画报,发行范围遍及海内外27个国家和地区。它蕴含的研究资料范围广泛从政治到经济,从文化到科技无所不包,它用最先进的印刷技术,最丰富的图画表现手法生动的记录着那个时代。然而这份曾经风靡全中国和全球的刊物,在中国新闻传播史上却仅有只言片语聊以记录,这更加让人不得不仔细研究探索这座宝库。《良友》画报的创办具有一定的社会背景和时代背景,它从兴办到终刊历经五个时期,记录着上个世纪二三十年代上海、中国乃至整个世界的概貌,它的跨文化传播能力令人叹为观止,它的跨文化工作组的效率让人钦佩。 《良友》画报有着国际化的选题策划能力,它关注世界政治经济的变化,跟踪世界政治局势的动态,报告全球经济发展的情况;它聚焦科技文化的前沿,介绍科技发展的情况,策划世界文化的专题;它引领艺术娱乐的潮流,指点全球艺术风尚的动态,发布世界潮流的趋势;它传播跨国企业的广告,激发跨国企业的广告创意,运作跨国企业的广告经营。《良友》画报有着全球化的管理策略,在办刊理念方面,它有着现代化的企业经营管理理念,能承担作为全球出版业巨头的责任;在海外营销策略方面,他创立了自主发行模式,能够从管理上做到有效的做到跨文化传播。 《良友》画报的成功的跨文化传播对当今媒体的发展有着深刻的现实启示,它告诉我们要坚持内容为王的方针不松懈,坚持创新第一的理念不动摇,坚持“引进来、走出去”的战略不改变,也只有这样当下的媒体才能迈出国门,发出属于中国人自己的声音。


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