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湖南梦洁家纺连锁经营战略研究

易毅  
【摘要】:零售业是我国第三产业中最重要的产业之一,它与国民经济和人民生活息息相关。从改革开放以来,中国的零售业已发生了深刻的变化。一些零售企业通过引进连锁经营模式,取得了很大的成功。被称为第三次流通革命的连锁经营模式,在国际上已成为现代流通企业的主导经营方式和组织方式,它也必将对我国数千万流通企业的变革产生巨大而深远的影响。因此,系统而全面的研究连锁经营的管理和经营理论,必将会给我国的连锁经营发展带来巨大的理论指导意义。 首先,本文介绍了论文选题的来源、研究目的和意义;介绍了论文的研究方法及论文的基本思路和框架结构。通过作者自身在湖南梦洁家纺连锁经营部工作的相关实践经历,较为系统的阐明了连锁经营是通过规范化经营实现规模效益的经营形式和组织形式,其本质是把现代化工业大生产的原理应用于流通领域,从而实现商业活动的标准化、专业化、统一化。 其次,通过对连锁经营这样一种经营业态的理论概述,通过介绍目前世界各国连锁经营发展的现状分析和比较,对零售连锁企业进行了明确的界定。阐述了规模经营和专业化分工是零售连锁企业运行的基本特点,据此,建立零售企业的组织网络系统是连锁企业发展的基本保障。分析了连锁经营企业在面对市场竞争所应该采取的市场竞争策略。分析和回顾了梦洁发展的历史背景及现在的发展现状。针对零售企业的业绩分析,阐明了连锁企业的竞争优势和效益优势。 再次,结合作者在湖南梦洁家纺连锁经营的实践经历,针对家纺行业的市场机会,分析了梦洁发展连锁经营的市场营销机会;并在此基础上,总结了梦洁如果要想通过连锁经营这样一种形式发展自身,必须要改进梦洁目前的经营策略,同时,通过对加强其连锁


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