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城市商业街户外广告设置研究

高新琦  
【摘要】: 本文对商业街户外广告的设置进行了较为系统的研究。通过对商业街户外广告现状及户外广告整体发展的深入了解,得知对商业街户外广告设置研究需要的迫切性。进而,对商业街户外广告的现存问题进行了较为深入的分析,从视觉、安全和法律保障方面进行了归纳与总结。在现有理论的基础上,结合户外广告特性对商业街形态、风格、影响及商业街特性对户外广告设置方式要求的研究,提出商业街户外广告设置应遵循的四点原则、设置的方法以及实施的保障措施。 商业街户外广告设置应遵循的四点原则为:整体性原则、适宜性原则、活力性原则和特色性原则。其中,整体性原则是从大的环境上系统地对户外广告与环境以及户外广告之间的协调提出要求;适宜性原则在户外广告与小范围的背景或载体之间协调作出了阐释;活力性原则是针对商业街空间的活力,对广告的多种形式、风格的融合提出的要求;特色性原则则保留了空间及店面自身特色。四个原则约束了户外广告的视觉问题、安全问题。 在设置方法上,先从商业街空间布局上进行宏观的限定,又从视觉、安全角度进行微观的把握,以此为依据对不同载体的户外广告——建筑物广告、构筑物广告、立体造型广告、浮动载体广告、绿化及水环境广告的设置方法进行了具体的分析与限定。 保障措施包括“规划先行,系统分类”“定位合理,内部协调”“管理长效,成果巩固”三点,主要是从设置前、设置中、设置后三个环节对商业街户外广告设置进行了指导,保证了户外广告设置前的规划分类,又调节并均衡了设置中各方的利益,最后对设置后户外广告的保持提出了相应的政策保障。


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