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传播学视野下名人电子杂志初探

赵小乔  
【摘要】: 名人电子杂志按其内容和形式,属于电子杂志中的第三代,是真正意义上的多媒体电子杂志,名人电子杂志的出现,是电子杂志发展的过程中传播主体不断精细化,内容不断专业化的结果。名人电子杂志通过发挥其名人效应,主要以与名人相关的独家内容或深入报道为主,针对性很强地提供给某个群体的读者,同时增加了以名人为核心的链接和互动,成为电子杂志群体中一道独特的亮丽风景。 本文选取了名人电子杂志这一新型多媒体为研究对象,运用拉斯维尔的“5W”传播学理论对其进行分析,着重探析了名人电子杂志的信源权威、公信力高的传播主体、定位准确的传播受众、高品质的传播内容、多形式互动化的传播方式、以及综合性的传播效果五个方面的特性,并分析其在名人光环的效应下,带来的一系列生产力发展优势。同时,作者也看到了名人电子杂志在发展中的瓶颈问题,并尝试对其解决出路做出了探讨。 在文章的最后,作者选取典型的著名主持人杨澜开办的《澜LAN》电子杂志为文本进行个案分析,解读其在广阔的电子杂志市场竞争中的生存发展策略,并从品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度三个方面阐述了其品牌化道路的发展历程。


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