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农产品网络营销的问题研究

胡开炽  
【摘要】: 随着科学技术的发展,产业布局的调整,我国农产品市场迅速扩大,特别是加入WTO后,国外农产品大量涌入,国内农产品的供给转为相对过剩,农产品营销市场的竞争也更加激烈。本论文通过理论与实证研究的方法找出农产品传统营销方式中的弊端,利用网络营销的原理,在传统营销模式的基础上,找出一条适应我国农产品网络营销的方式。同时,通过对我国农产品网络营销的纵向思考,为促进我国农产品的流通,解决农民生产、销售中的现实问题提出理论依据和现实范例,以便在我国农产品生产相对过剩的环境中为农产品贸易提供一种新措施。 本论文通过对调查数据的分析,对农产品传统营销方式与网络营销方式的利弊进行全面的分析,指出在网络时代,农产品网络营销是以互联网为基础的一种全新的营销方式,是利用其无时空性、高效率性、交互性、整合性等特点来拓展农产品的营销市场空间,也是解决农产品的“卖难”问题,提高农民收入的有效途径。 本论文采用实证分析和理论研究相结合的方法,对影响农产品网络营销的各种因素,如社会环境、技术环境、基础设施、营销观念、营销人才、物流系统等进行了全面分析与论证。对我国农产品网络营销的实施与发展,提出了构建农产品网络营销框架结构体系的观点,并对其实施策略与方法进行了探讨。


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