市场导向在森林公园开发中的应用研究

【摘要】：1982年9月我国第一个国家森林公园张家界国家森林公园成立以来,我国的森林公园开发取得了惊人的成绩,进步非常神速。我们也应该看到我们的不足:数量虽然众多,但相互雷同者也不少,开发缺乏市场导向,经济效益不佳等等,这些原因束缚了我国相当部分森林公园的进一步发展。 本文通过对市场导向理论与森林公园开发的研究,探讨了市场导向理论与森林公园开发的结合途径,提出的市场导向型森林公园开发模式正是二者有效结合的途径。 为此,笔者通过分析了当前我国森林公园开发的现状,并通过对市场调研、产品开发、营销策略、信息反馈等的研究,构建了市场导向型森林公园开发的框架。在实证研究中,通过对尖峰岭国家森林公园的实地调研,在市场调研的基础上,探讨了市场导向型森林公园开发的模式。并以尖峰岭国家森林公园为例作了实证研究。作者认为,市场导向型森林公园开发模式是市场导向理论与森林公园开发相结合的重要形式和途径,是走可持续发展道路,充分实现三大效益的统一的合理模式。 论文正文部分共分六章内容。 第一章是绪论部分,对世界森林旅游业与我国的森林旅游业发展作了简单的回顾与展望,指出了我国森林公园开发中存在的问题,阐述了本课题的研究意义、目的、内容和研究的方法。第二章对市场导向在森林公园开发中应用的相关理论进行了研究。包括了市场导向理论的定义、特征、理论基础等。指出了市场导向的理论基础是可持续发展理论和市场营销理论。并分析了市场导向在森林公园开发中的应用现状。第三章与第四章对市场导向理论与森林公园开发的融入途径进行了研究,提出了市场导向与森林公园开发相结合的技术路线,并在此基础上推出了市场导向型森林公园开发模式,该模式包括了准备、开发、营销和反馈四个阶段。主要对市场导向理论在森林公园开发中的实施作了专门的研究。从森林公园旅游资源、社会经济情况调查与市场调研、产品开发、营销策略、信息库及反馈机制等方面进行了深入分析和研究。第五章是论文的实证研究部分,以尖峰岭国家森林公园为例,对前面几章的理论进行了实证研究。第六章是结论部分,对本文所提及的理论及实证研究进行了总结。 本文首次对市场导向理论与森林公园开发相结合进行系统的研究,提出了市场导向型森林公园的开发模式,并对尖峰岭国家森林公园的开发进行了实证研究,为尖峰岭国家森林公园的开发建设提供了依据。也为其它森林公园的开发提供一些借鉴。