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我国体育用品品牌发展的现状研究

谢强  
【摘要】:品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率,一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展高低的标志,是综合实力强弱的表现形式之一。长期以来,由于自身品牌意识不强以及国外知名品牌的冲击,我国体育产品一直在低端市场上徘徊,强势品牌凤毛麟角,严重影响了我国体育产品的国际竞争力。 文章运用文献资料法、个案分析法等研究方法,结合相关品牌理论,分析了我国体育品牌的发展现状及优势,并通过分析国际体育品牌巨头——耐克的成功之道,反思我国体育品牌发展过程中存在的问题,最后提出了塑造民族体育品牌的对策,以期为增强我国体育品牌的国际竞争力提供参考。 研究认为:体育品牌是指在市场竞争中由体育用品企业主体创造出来的,具有自身特性和吸引力,知名度高、寿命长、商誉好并能带来高效益的体育产品,是一个名称、术语、符号、标记,或是这些因素的组合。我国体育品用品牌发展经历了20世纪80年代蹒跚起步、90年代快速发展、新世纪逐步国际化三个阶段,在不同发展阶段表现出不同的特点。进入21世纪,国内体育品牌迅速崛起,呈现出性价比高、销售网络迅速扩大、体育用品企业参与产业链的全过程、陆续上市和收购国外品牌等竞争优势。但与国际体育品牌巨头耐克等相比,我国体育品牌存在科技含量相对较低、品牌定位不准、体育品牌专业人才匮乏、品牌战略规划与品牌具体执行差距大、体育市场发育较低,行业竞争不规范、缺乏品牌文化、广告无创意,赞助无个性以及从业人员品牌意识不强等缺陷。 研究提出:国产体育用品品牌要想进军一线市场,就不仅要有低端产品,还要有属于自己的高端品牌、拳头产品,这是未来民族体育企业在内地乃至国际一线市场立足的根本之一。民族体育用品企业在品牌建设过程中,应树立品牌意识,明确体育用品品牌市场定位,注重产品质量,加强体育科技创新,并且建设企业文化,提升体育品牌内涵。国产体育品牌在宣传过程中应丰富传播手段,慎选体育品牌代言人,注意挖掘品牌精髓,放大体育用品品牌核心价值。国产体育用品品牌应该放眼全球,主动参与国际竞争,在国际竞争中要具备必要的知识产权保护意识,同时,国内应建立品牌专业,开展体育品用品牌专业培训,充实体育用品品牌专业人才。


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