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“浏阳夏布”品牌文化的构建研究

胡蓉蓉  
【摘要】:在经济飞速发展的今天,民间工艺品的存在有着独特的艺术、文化及经济价值。中国民间工艺品历史悠久,文化底蕴深厚,它特有的文化价值,越来越受到当代人的关注。浏阳传统文化历经千百年的发展,积淀了众多的历史文化遗存、丰富的民间艺术资源和绚丽的民间工艺制品。浏阳是夏布之乡,夏布(又叫苎麻布)作为浏阳的传统产品,驰誉中外。夏布是以苎麻为原料编织而成的麻布,因常用于夏季衣着,凉爽适人,又俗称夏布、夏物。夏布是华夏传统的服装面料,经过独特的传统手工工艺绩纱、纺织加工而成,自夏、商、周以来就用于制作深衣、朝服、冠冕、巾帽、丧服。在2008年夏布织造技艺被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。而随着现代纺织业的高速发展,浏阳夏布竞争日渐激烈,正面临生存困境。如何使浏阳夏布传统民间工艺适应社会的变革,扩展生存和发展空间,如何让它们重现昔日辉煌,永久传承并发扬光大进而为现代社会生活服务,成为时下的当务之急。 本文系统的分析了浏阳夏布的起源、发展、现状及当前面临的问题,从实用性、文化性、创新性、经济性上对浏阳夏布文化品牌的建设进行研究,以浏阳夏布的文化内涵为主线,将品牌文化融入其中,正视“浏阳夏布”品牌文化构建中的问题。文中以“浏阳夏布”品牌核心价值的提炼、品牌文化的物化、品牌文化的传播为构建路径,将浏阳夏布传统手工技艺与现代品牌发展相结合,塑造“浏阳夏布”品牌质量与营销文化,与品牌形象,构建“浏阳夏布”品牌文化的VIS实例,展望浏阳夏布的发展前景,重视民间文化工艺,构建具有浏阳地域文化特色的夏布文化品牌,推动浏阳夏布传统文化持续发展。


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