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我国定向运动商业运营模式的研究

胡欣  
【摘要】:随着社会的发展,人们对体育的需求日益增长,体育不仅不再是少数人的专利,也不再是仅仅为了身体健康需要的产品,体育健身已逐渐成为人民生活中的重要组成部分。定向运动作为一项老少皆宜的体育运动项目。在世界上许多国家开展的非常普及,但目前在我国学术界对定向运动的研究大多集中在定向运动的现状和可行性研究,以及技能、体能训练研究,对其商业运营的研究却不多。 本文希望从市场营销的角度对定向运动的商业运营进行研究。首先对当前定向运动在我国的开展现状进行了梳理,主要包括定向运动主要赛事的运营、定向运动俱乐部的运营、学校定向运动的开展与商业运营、社区定向运动开展与商业运营的现状,以及国内外其他具有代表性的运动项目的商业运营现状的归纳总结。文章的主体部分从影响我国定向运动商业运营的因素进行分析。得出我国定向运动商业运营模式构建的步骤,内容包括:对定向运动市场的认识、分析定向运动市场营销机会、设计定向运动营销战略及营销组合,构建定向运动商业运营模式。文章的最后,对定向运动在商业运营中存在的问题,以及运营中应采取的对策进行了分析研究。在这篇论文当中,笔者主要采用对互联网网站的查阅、比较分析、文献检索以及访谈法等研究方法,对定向运动商业运营情况进行了比较全面的分析。希望通过对定向运动商业运营模式的研究,能为定向运动的可持续发展提供新的思路,更希望满足人们的体育需求,以便促进人们的身心健康发展。


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