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移动互联网时代汽车品牌的营销策略研究

李卉依  
【摘要】:在数字技术普及,移动互联网兴起的时代,新媒体技术因其独特的媒介属性,为汽车品牌营销策略和传播方式的转变及创新带来了无限可能。与此同时,汽车品牌雪佛兰也正从单一的传统营销向移动互联网新媒体营销发生转变;从单一的品牌推广转变到整个品牌产业链的发展。伴随着4G技术的发展,雪佛兰依托移动平台进行品牌信息的推送传播,这使受众信息获取的方式有了全新的体验。本研究着眼于移动互联网时代汽车品牌雪佛兰营销策略的方式和创新,进一步探究其移动营销策略的特色。在此基础上,对雪佛兰品牌不同车型的营销策略与新媒体营销的优势进行深入浅出的分析。通过雪佛兰品牌移动互联网时代品牌传播和产品营销的案例分析、媒介投放策略以及相关数据的反馈和收集,全面解读移动互联网时代雪佛兰营销策略的转型。从而希望对整个汽车品牌乃至传统行业的品牌营销策略的转型提供参考和启示,并对移动互联网时代下汽车品牌未来的营销方式提出可行性建议。论文指出,新技术环境的出现为雪佛兰的品牌营销及传播提供了机遇,移动互联网与新媒体为其提供了新的传播平台,为相关产业的联动带来了可能性。并且促进了雪佛兰品牌开发与品牌营销之间的互动:雪佛兰主动与微博、微信、APP等移动平台进行商务和传播方面的战略合作,给目标受众带来快捷、海量的信息资源。通过多样化的传播方式,达到品牌与目标受众更精准化的即时互动和交流。移动互联网的勃兴有其固有的营销语境,伴随着数字技术的腾飞催生了一系列移动营销平台,为汽车品牌营销策略的嬗变提供了条件。移动营销已成为主流营销,而媒介的发展和演变更是使得汽车品牌营销策略富于多变。新媒体环境下汽车品牌应抓住目标受众的需求,针对当下移动营销平台的优势,建立有层次的、立体的汽车品牌综合发展体系。充分利用新媒体,以数据库营销、移动网络营销为驱动,传统营销和新媒体营销有机结合,利用电子商务等方式建构汽车品牌营销的新渠道,从而形成品牌的整合营销传播体系。


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