收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

湖南安化黑茶区域品牌发展战略研究

沈丹娜  
【摘要】:随着茶叶市场竞争的日趋激烈,茶叶品牌的重要性日益突显。实施品牌战略能够进一步提升茶叶的附加值和竞争力,推动茶产业的可持续发展并满足消费者的认知需求。茶叶品牌主要有区域品牌和企业品牌两种模式,由于茶叶本身的区域性以及茶叶生产的分散性,以政府或政府委托半官方的协会组织实施的茶叶区域品牌模式更为普遍。本文选取湖南省安化黑茶区域品牌为研究对象,来探讨其区域品牌发展战略。论文首先梳理了茶叶品牌方面相关的理论知识,分析了茶叶产业的发展现状、实施茶叶品牌战略的重要性以及茶叶区域品牌模式的实施原因及特点。其次,本文分析了安化黑茶区域品牌发展现状。安化黑茶拥有优秀品质,在充满机遇与挑战的市场上,在政府、茶叶协会和企业三方主体的共同协作下,通过实施区域品牌战略,安化黑茶区域品牌的品牌价值和知名度得以提升,安化黑茶产业健康发展,同时也推动了安化地区的经济发展。再次,本文分析了安化黑茶区域品牌的建构策略。首先对其在建构过程中存在的质量下滑,市场混乱等问题,建议以标准化生产、品质分级和重拳打假等措施改进;接着从品牌定位、品牌形象、品牌文化方面进一步完善安化黑茶区域品牌的建构策略。此外,安化黑茶区域品牌推广过程中存在推广路径落后、推广力度不足的现象,可以从网络渠道建设、产业融合入手进行推广路径创新,从增加广告投放、加强终端建设加大推广力度。最后,本文还对安化黑茶区域品牌的延伸和创新进行了展望,通过新产品的开发,产业链的延伸以及国际市场的拓展,希望安化黑茶区域品牌在未来有更广阔的天地。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 孟涛;邹勋;;安化黑茶产业现状与发展策略[J];茶叶通讯;2011年01期
2 易智沅;;浅析安化黑茶如何突破绿色壁垒[J];商业文化(上半月);2012年04期
3 ;湖南省长徐守盛调研安化黑茶产业化建设[J];中国茶叶;2012年09期
4 陈辉球;陈庆;;安化黑茶的主要品种[J];湖南农业;2013年05期
5 覃正爱;陈曙光;王姝雅;;壮大安化黑茶产业的调查与思考(下)[J];湖南农业科学;2013年20期
6 ;【安化黑茶】——茶文化之经典[J];青岛画报;2013年05期
7 ;安化黑茶——古代的神秘之茶[J];青岛画报;2013年07期
8 ;安化合成氨技改工程入选“双高一优”项目[J];川化;2003年02期
9 唐牧民;安化名优鱼跃出国门[J];内陆水产;2003年08期
10 唐牧民,龚象新;安化全面启动春季禁渔工作[J];内陆水产;2005年05期
11 李传真;周剑波;杨德胜;蒋少剑;戴建团;吴永庭;陶新安;;安化兴茶事 把脉铸辉煌——关于发展“安化茶”的思考[J];茶叶通讯;2008年03期
12 刘治中;;安化黑茶产业营销公共服务平台建设的必要性[J];企业导报;2011年01期
13 陈历清;陈辉球;唐常青;;安化黑茶产业的现状与发展对策[J];茶叶通讯;2011年02期
14 黄韬;;安化将恢复创新万亩皇家生态有机茶园[J];茶世界;2011年03期
15 韩静;;河南安化公司创建“零”泄漏工厂[J];河南化工;2011年15期
16 孟涛;;安化千两茶若干问题的探讨[J];福建茶叶;2011年05期
17 ;河南安化二甲基乙酰胺项目投产[J];乙醛醋酸化工;2013年03期
18 ;“中远杯”首届安化黑茶茶艺大赛成功举办[J];中国远洋航务;2013年10期
19 ;魅力安化 神奇黑茶[J];茶世界;2013年09期
20 李厚宽;转换脑筋:挣脱贫困山区县域经济腾跃的观念羁绊[J];致富之友;1995年11期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 朱泽邦;陈奇志;;论“安化黑茶”公共品牌[A];第十六届中国科协年会——分12茶学青年科学家论坛论文集[C];2014年
2 蒋伟涛;;安化大楼追忆——见证北京居民住宅发展的“楼王”[A];当代北京研究(2014年第2期)[C];2014年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 谌峪峰;安化黑茶包装设计研究[D];苏州大学;2015年
2 曹霞;益阳安化黑茶质量和产业发展调查与分析[D];中南林业科技大学;2015年
3 蔡雨琪;安化黑茶发展现状及产业化整合方案研究[D];中南林业科技大学;2015年
4 邱芬;文化生态视野下安化地域体育文化探析[D];湖南师范大学;2015年
5 刘球;安化黑茶产业发展战略研究[D];湖南农业大学;2015年
6 陈升毕;安化黑茶产业创新系统研究[D];湖南农业大学;2015年
7 周琴;湖南安化与涟源交界位置汉语方言语音的地理语言学研究[D];湖南师范大学;2016年
8 沈丹娜;湖南安化黑茶区域品牌发展战略研究[D];湖南师范大学;2016年
9 鲁璇;《黑茶》英译实践报告[D];湖南大学;2015年
10 陈露;科技进步对安化黑茶产业经济增长贡献研究[D];湖南农业大学;2015年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 通讯员 夏无畏;市委宣讲团安化宣讲十七大精神[N];益阳日报;2007年
2 记者 王娜 通讯员 邓学仁;安化交通八大项目齐头并进[N];益阳日报;2009年
3 本报记者 张家春 蔡传斌;安化中学撤并实录[N];玉溪日报;2011年
4 本报记者 刘希平;安化被指借棚改搞开发[N];法制日报;2013年
5 整理 本报记者 卢跃;安化黑茶传统花色和工艺(一)[N];益阳日报;2014年
6 记者 张丹丹 通讯员 张量宇 李慧;安化成全国14示范县之一[N];益阳日报;2014年
7 记者 杨浪舒 通讯员 姚勇刚;打工者资金激活安化民间经济[N];益阳日报;2006年
8 本版编辑 通讯员 黄志刚 易文强 刘孝良 周程宏 谌新开;奋进中的安化教育[N];益阳日报;2006年
9 通讯员 谌海军 记者 卢跃;安化大动作做强茶产业[N];益阳日报;2006年
10 通讯员  金醒凡 李瑞岚;安化法院节前不忘敲警钟[N];益阳日报;2007年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978