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网络新闻的媚俗化研究

贾甄琦子  
【摘要】:随着社会生活的发展和网络技术的飞速进步,网络新闻因其高效、便捷和互动的特性业已成为受众获取信息的首选,成为大众消费的主要新闻样态,以传者为中心的传播机制逐渐被以受众为中心的传播机制所代替。作为一种新型媒介或媒介平台,网络提供的新闻服务在较传统媒体更为贴近生活的同时,也表现出明显的“媚俗化”倾向。在报道中,轶闻趣事、明星八卦无限制地被网络媒体广泛采用,文笔也轻佻俚俗,把新闻的通俗化曲解成庸俗化,把受众当成猎奇煽情的对象,走新闻故事化、文学化道路。而且这种势头并没有得到有效遏制。网络新闻媚俗化现象是大众传播背景下文化领域内的变异现象,媚俗与我们所说的通俗有着本质的区别。研究发现,受众的低俗化趣味和媒介媚俗化实际上存在相互驯化的过程,是一种新的传受关系下二者互动所达成的一种负向默契,这种恶性循环加剧了网络新闻媚俗化的发展趋势。网络新闻媚俗化表现在报道形式、报道内容和报道语言三个方面。造成这种现象的原因是复杂的,网络传播环境、网络媒体、网民媒介素养、网络社会文化、网络监管制度等方面存在的问题都是其中重要的因素。网络新闻媚俗化的本质是网络新闻的社会守望功能的弱化以及新闻功利主义的泛滥。网络新闻媚俗化的危害是严重的,可能导致媒体社会责任感缺失、网络新闻失实、媒体公信力丧失和公众知情权的受损。解决这些问题既非一朝一夕之功,也不能简单施策。需要从重建网络内容架构、强化网络新闻媒体责任、提升网民媒介素养、优化网络文化环境、加强网络法规治理等方面着力,形成共治格局。只有这样,网络媒体才能走出媚俗化误区。


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