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我国学术期刊微信公众号现状及发展对策探析

曾艳  
【摘要】:随着网络技术的进步及阅读方式的转变,微信公众号被广泛运用于各个领域,然而,我国学术期刊对微信公众号的运营还处于初级阶段,所达到的社会效益和经济效益均没有想象的乐观。从已有的研究成果来看,大多数是针对学术期刊微信公众号某一领域、某一个方面进行的研究,总体性研究相对薄弱。因此,开展学术期刊微信公众号的研究具有一定的现实意义和理论意义。本文以我国学术期刊微信公众号为研究对象,借助于传播学、广告学、统计学等相关理论,抽样调查了 118种北大核心期刊微信公众号运营情况,对我国学术期刊微信公众号进行分析与研究。本文通过学术期刊微信公众号概况、平台建设、运营模式和主要功能四个方面,概述目前我国学术期刊微信公众号的情况,再基于已有研究成果及抽样调查的学术期刊微信公众号的运营效果,分析我国学术期刊微信公众号的整体现状。通过分析和总结发现,我国学术期刊微信公众号存在平台建设不完善、运营管理松懈、内容吸引力不足、两个效益薄弱的问题,而主要原因可归纳到思想观念落后、人员配置不合理、资金技术制约三个方面。因此,本文从管理方式、运营思路等方面探析我国学术期刊微信公众号的发展对策,以供学术期刊微信公众号运营借鉴。


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