K歌类APP“唱吧”的传播研究

【摘要】：随着移动互联网和移动智能终端的不断发展,以手机为代表的移动新媒体逐渐成为人们传播信息、娱乐休闲和社会交往的平台。在这种情形下,K歌类APP凭借丰富的伴奏资源、优质的娱乐体验与个性化的音乐社交,为用户带来独特的K歌体验,并迅速在网络新媒体中脱颖而出。它的兴盛契合了新媒体语境中APP使用的碎片化与场景化趋势,同时亦是在国家政策环境利好和经济社会发展的背景下,为满足人们不断变化的音乐消费诉求而诞生的新兴媒介产物。从传播主体来看,大众根据自己的兴趣爱好在网络空间聚集,音乐人因平台专业化的发展需求而入驻。趣缘群体的用户生产与音乐人的专业产制相结合,保证了平台内容的丰富性与专业性。在传播意识方面,“唱吧”凭借“以歌会友”的音乐社交理念,在不到半年时间内就创造了用户量破亿的奇迹;从传播技术来看,智能化的视听包装技术对人们的自我形象审美产生了颠覆性的影响;就传播策略而言,“唱吧”凭借美妙的沉浸式体验和个性化的内容聚合吸引用户的全情投入,进而完成内容的生产与传播。从用户方面而言,“唱吧”的使用群体多为上班族及学生,他们热衷于尝试新鲜事物,个性张扬、乐于互动。“唱吧”的出现满足了人们在娱乐消遣、自我认同和趣缘社交等方面的诉求。同时,其也对用户的认知、情感和行为产生了一定的影响。但是,“唱吧”在传播实践中也呈现出一些矛盾和异化,使其偏离了原初的目标追求。因此,无论是政府还是平台都需加强管理,注重价值引导。用户亦需提高自身素养和审美水平,加强主体意识。