基于TPB扩展模型的森林康养旅游者行为意向的实证研究

【摘要】：健康是人们持续关注的话题,同时随着环境污染和空气质量降低,近年来肺癌患病比率不断攀升,党的十九大提出“健康中国”战略,从而健康旅游产业成为现阶段重要的研究方向。国家林业局、湖南省人民政府等对森林康养基地建设和森林康养产业体系建设提出指导意见并印发产业发展规划。作为新时代关注健康的旅游者来说,回归大自然,到负氧离子较高、生态环境较好的森林康养基地旅游成为人们的一种诉求,因此研究森林康养旅游者行为意向显得尤为重要,为推进森林康养旅游产业发展提出建议。本研究选取了中国森林氧吧神农谷国家森林公园的旅游者为研究对象,采用文献研究法构建了森林康养旅游者行为意向量表,通过试调研对量表进行了修正。运用SPSS22.0和AMOS21.0对正式调研数据进行信度和效度分析、探索性因子和验证性因子分析、相关分析和方差分析,最后进行结构方程模型拟合度检验和中介效应检验,得到四个主要结论:(1)主观规范对森林康养旅游者行为态度有显著影响,地方依赖对森林康养旅游行为意向有显著影响,路径系数分别为0.496和0.422;(2)森林康养旅游者行为意向受主观规范影响不显著,知觉行为控制对主观行为态度影响不显著,路径系数分别为-0.186和-0.144;(3)行为态度在知觉行为控制、地方依赖、地方认同和主观规范等前因变量对行为意向影响中均起到完全中介作用;(4)中年短期周末度假和避暑是森林康养旅游的主要市场,森林康养旅游者出游结伴方式一般以和朋友结伴一起或家庭亲子为主,自驾是森林康养旅游者的首选交通方式,森林康养旅游者主要人群来源于城市。根据研究结论,提出森林康养旅游实践的三点重要启示:(1)基于森林康养基地规划视角,需加强景区环境保护,保持原始生态风貌,坚持在保护中开发,在开发中保护的原则;(2)从旅游宣传视角,需加大对森林康养旅游教育,从森林康养旅游体验效益等视角做好宣传和营销;(3)从旅游者体验角度,改善民宿设施及卫生条件、增强餐饮民俗风味和开发健康食谱、增强交通便利程度等。