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因地制宜

陈枫  
【摘要】:户外广告作为最古老的一种广告媒体见证了广告行业150年的兴衰,因其广告效果的持续发挥性、造型的多样性及发布场所的灵活性在广告业中扮演着举足轻重的角色。从2000年起,户外广告在我国迎来了一个快速发展的时期,在我们的生活中已无处不在。遗憾的是,我国户外广告设计水平提升的速度远远跟不上该行业扩张的速度,大量粗制滥造的户外广告四处扎根,吞噬破坏着周边环境。 在社会经济文化水平不断前进的前提下,我们需要的是新颖独特、能够增添环境美感、烘托历史文化意境、维护可持续发展的充满设计美的户外广告,这是人们对更高生存质量的追求,也是对户外广告行业前景的展望。要达到这样的目标,就必须在设计创意过程中贯彻这样一条准则——因地制宜,即户外广告应该根据内在及外在的不同环境而采取不同的创意策划及形态设计,根据所处的不同情况采取适当的战略部署。本文采用了文献研究、调查取例、比较分析的方法论述了如何在户外广告创意设计的过程中灵活合理地运用这一准则。在这里“环境”是一个多层面概念,既是外部环境亦是内部环境,不仅包括空间环境同时也蕴涵人文环境。外部环境指户外广告的媒介形式及发展条件,户外广告因创新及增强广告效应的需要而应不断追求新的户外媒介,创造新的外部环境;内部环境指广告标的物的类别、性质、目标消费群等内在因素,户外广告应根据自身内在环境选择适当的创意及表现方式和条件如设计形态、发布地点等;空间环境指三维空间的物理环境,包括户外广告所处的地理位置、周围建筑、气候等因素,户外广告的设计安置应全面考虑这些因素,和谐共处相辅相成;人文环境是与地理环境相对应的精神环境,是建立在物质基础上的由道德、情感、法律、哲学、艺术、民族传统等思想上层建筑形成的文化环境,户外广告作为面向大众的信息传播媒介,有义务承担起丰富、充实国家文化的责任。这些是因地制宜原则的要求,它们的贯彻实施建立在对不同层面环境的深入观察了解之上,建立在对思维的拓展更新之上,建立在严谨细致的态度之上,建立在对新媒体新材料的开发之上,建立在对相关学科的借鉴吸收之上。只有以因地制宜为准则的创意才是合理的创意,只有贯彻了这一准则的设计才可能是好的设计,也只有这样的设计才能提升空间环境的美感,才能尽可能地减轻对生态环境


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