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符号与月份牌

王婷婷  
【摘要】:东方的主题与西方文化的影响及绘画技巧之不寻常的组合,造就了今日所熟悉的月份牌。月份牌丰富的图象证实了其在20世纪初的中国社会的流行及所扮演的重要商业功用的角色。作为民国时期的遗留产物,月份牌广告画促销的商业功能早已逝去,但作为一种民族绘画形式,一种商业艺术和年画样式,记录着一个时代的历史与文化,却具有重要的史料价值。月份牌海报画向我们展示了早期20世纪中国的政治,经济,文化,时装,艺术和历史,同时也创造了一个历史时期的特殊文化现象。站在一个研究中国近代史、美术史、商业史的角度来看,月份牌广告画所提供的商业历史,创作材料是极其宝贵的。虽然许多学者和专家对月份牌做了相关的研究,我将尝试从一个新的切入点,即符号学的方法论来研究。符号学作为一种研究方法在20世纪50年代就已被引入美术史研究中,由于图象所呈现的具体形象虽然直观,但却复杂,而符号是一种头脑中的概念,能使图象具最简单的形式。符号学作为研究图象的方法,可简化具体图象的再现意义。从符号学的角度来探索中国近代史上的月份牌,将有利于更深层次地解剖这一艺术现象出现的原因,拓展这种中国美术史上少有的通俗艺术的总体研究。论文所采用的具体方式为收集,编写和重新整理各种各样的月份牌中的元素,将月份牌中的色彩、造型、人物、内容譬如发型,面孔,眼睛(双眼皮、单眼皮),等各方面元素整和为一个符号系统,归为第一系统。然后由详细分析第一个系统所隐藏的内容含义


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