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体育冠名权的法理透析

武光前  
【摘要】:体育冠名权是体育领域内一项重要的无形资产。体育冠名权的开发与利用是我国体育体制改革和体育产业化发展的关键。然而,对体育冠名权的研究却显得极为滞后,更谈不上给予理论上的支持。本文对体育冠名权予以法律界定,对其概念、性质、特征、形式、内容、范围、价值、地位以及开发等一系列问题加以探讨,特别是通过对中、美体育冠名权发展呈现的不同特点进行对比,指出我国体育冠名权发展中产生的问题,剖析原因,提出相关对策,为我国体育冠名权开发沿着规范化、法制化轨道发展提供一定的理论借鉴。 本文主要采用了文献资料研究法、专家访谈法、逻辑推理法等研究方法,立足于法学视角,同时结合经济学、体育学、传播学、会计学等学科的观点,对体育冠名权进行深入、全面的探讨。 体育冠名权是指体育领域内特定主体将其所拥有的某一具有社会认知性的所属物(包括体育赛事、运动队、体育设施等)的命名权予以转让,从而给转让双方都带来直接经济利益或商业机会的权利。体育冠名权主要包括赛事冠名权、运动队冠名权、体育设施冠名权。作为一种无形资产,体育冠名权既是一种名称权、又是一种商品化权、更是一种无形财产权。它具有极易被忽略性、价值不稳定性、存在的终生性、收益的直接性、市场的依赖性、交易的平等性等法律特征。作为一种无形资产,体育冠名权是职业俱乐部的一项主要收入来源,并已发展成为经营城市的重要手段,以及现代企业新型高效的营销手段。体育即媒介是体育冠名权价值的根源,体育冠名权价值的评估适合采用市场评估法,体育冠名权的开发要依靠专业的体育中介机构来代理。中西方体育冠名权发展呈现出不同的发展态势。我国体育冠名权的开发还处于初级阶段,还存在无序、不规范、价值偏低、效果不彰、违约严重等问题,主要有体制、法制、市场、技术、道德等方面的原因。为此,我们必须修改《体育法》,明确体育冠名权的法律地位,制定体育冠名权的保护法规,为体育冠名权发展营造一个良好的法制环境。


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