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现代广告中的图形符号及传播原理研究

侯维  
【摘要】: 现代广告所传播的思想观念、社会文化、商品服务信息对人们的生活方式以及整个社会经济的发展,都具有潜移默化的引导和促进作用。随着现代科技日新月异的发展,广告信息传播的媒介逐渐多元化,传播方式也越来越丰富,如报纸广告、杂志广告、直邮广告、POP广告、招贴广告、户外广告、动画广告、影视广告等等。如此丰富的广告信息传播方式,使得消费者应接不暇。 但值得注意的是,无论何种传播方式,图形符号在现代广告传播中都占有重要的地位,并在信息传播的过程中担当着极为重要的角色。设计师能否创造或使用好图形符号,图形符号能否在传播过程中发挥其功能和实现价值,将成为广告效果能否达成的关键因素。因此,现代广告中的图形符号及其传播原理研究,具有相当重要的理论价值和现实意义。鉴于目前广告学术界对此论题的研究还未完全展开,故其深入研究的空间比较大。在此,笔者将借助符号学、传播学、设计学、广告学的相关理论成果,并结合案例分析,力求建构新颖的现代广告图形符号理论及传播模式。本文按以下思路展开论述: 绪论部分,笔者将通过研究的背景、问题的缘起、研究的目的与意义、文献综述及研究方法等各部分的论述,建立起对现代广告中的图形符号及其传播原理研究的初步认知。 第一章是关于符号与符号学。笔者将从符号学理论分析入手,重点阐释符号的定义,并具体比较符号学派两大创始人的观点之异同,结合传统分类法与美国符号学家皮尔士对符号的经典论述,共同用于对图形符号的理解当中。另外,笔者对图形符号的研究将从现代符号学逐渐过渡到现代广告学的研究领域,以论证图形符号研究的多层面与多向度,从而提出对本文论题研究的新视角和初步见解。 第二章是关于图形符号。笔者将在先前建立的符号理论基础之上,结合设计学中对于图形研究的相关理论与原理,重点阐述图形符号概念与图形符号的分类法则,并结合相关案例分析图形符号在现代广告信息传播中的功能与价值,从而确立现代广告中的图形符号传播原理研究的理论基础。 第三章是现代广告中的图形符号传播原理。笔者将在前几章共同建立的理论基础上,展开对现代广告中的图形符号传播模式研究,并借助传统信息科学的研究成果,结合现代广告传播的特殊性,提出新颖的图形符号传播模式,从而全面展示现代广告中的图形符号传播全过程。 结语部分,笔者将对本文的研究进行全面总结,并以发展的眼光展望广告图形符号研究的未来。


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