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新媒体的作用与党的宣传工作的创新研究

喻鹏  
【摘要】: 新媒体的概念有狭义与广义之分。狭义的新媒体是指与传统媒体相比较的一种信息通路上的改变。如与传统的纸媒电波媒体相对应,互联网可被称作是新媒体,网络视频也可被认为是新媒体,与传统的户外媒体相比较,户外的楼宇电视也是一种新媒体,而未来的数字电视、无线网络等也都可被称作新媒体。从这个层面上讲,狭义的新媒体只是通过技术手段改变了信息传送的通路,它只是一种信息载体的变化。 广义的新媒体是指信息传递过程的改变。传统媒体的传播过程主要是信源(信息源头)、信道(信息通路)、信众(信息受众)三个信息传递环节的一种规律作用链,即通过信源找到信息,通过信道释放信息,再由信众接受信息。而新媒体的出现则改变了这种作用链条,或者改变了这个链条中各种角色的定位。如博客让广大的“信众”成为了“信源”,实现了“所有人”对“所有人”的传播:再如搜索引擎的出现甚至可以让信源直接面对信众,省略了信道采集和发布信息的过程。 本文从党的宣传工作的性质、内容、原则入手,结合新媒体的特点,通过大量新媒体参与的近年发生的重大事件,重点分析了新形势下新媒体在党的宣传工作中的重要地位,它不仅是我党宣传工作的新阵地、新渠道,而且成为了党宣传工作的重要阵地,同时也是我党宣传工作中最具发展潜力的传播载体。新媒体在党的宣传工作中利用自身的优势发挥了积极的作用,使党的宣传工作开展更加迅速;形式更丰富、生动;充分发挥了人民群众在党的宣传工作中的主动性:推进了党的宣传工作的信息化进程。 此外,笔者还对如何充分利用新媒体的信息网络,并与现有的宣传手段相结合,加强和改进我们党的宣传工作,使宣传工作走入现代化提出了自己的看法和建议。


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