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浅论后现代语境下标志设计的表现与创意

胡方平  
【摘要】: 标志作为一种视觉语言的图形符号,以其独特的视觉魅力,在方寸之间蕴含丰富的内容,更是用极其精练的视觉语言传递明确的信息。在商品经济高度发展的今天,标志的设计对于任何一个机构、企业或品牌来说,都是必不可少的。它担负起传播企业形象、品牌的经营理念、企业文化、甚至经营战略的重任。然而,随着社会的发展、消费者生活水准的提高,标志设计的个性化、市场区隔越来越不明显。很多的标志都有似曾相识的感觉。网络时代的来临促进了设计观念的进一步解放和表现技术的优化,有设计专家称正进入“后现代主义”阶段。近10年的一些标志设计中,也不难看到大量以各种绘画、装饰为表现技法的标志设计,这种“回归”的趋向,正是人们在现代主义工业文明重压之下,“向历史寻求精神慰藉与治疗的逆反行为”,这为日渐贫血的现代主义风格的标志设计注入了新的生机。在艺术多元化发展的今天,后现代艺术风格在渗透艺术设计的各个领域,在这种背景下,标志设计的创新对于塑造个性化、现代感且具说服力的企业品牌形象,提高企业竞争力有着重要意义。 本文从标志设计发展历程入手,解读后现代语境下标志设计的历史根源,探索分析标志设计在当今时代后现代语境下的人性化、数字化、图像化、多元化发展趋向。通过国内外新颖、经典的标志设计案例进行深入的分析与反思,总结出15种具创造力,更符合后现代设计风格的,更能有效地吸引受众注意力的标志设计的表现方法,以期对标志设计的思路和方法产生有益的启示。最后通过解释创意思维与标志设计的关系,介绍创意思维的方法与运用,创意切入点、设计实践的过程,指出创意思维的培养是完成标志设计过程的根本。


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