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手机媒体的舆论传播研究

唐建兵  
【摘要】: 手机是这个时代的新宠,它风行的速度令其他媒介可望而不可及,它对人们生活所产生的影响力也在不断扩大。“非典前期短信疯传”、“厦门PX事件中百万市民同传一条短信”、“地震手机报特刊”等事件标示手机媒体成为一种新的舆论传播工具。 这种新工具舆论传播的特征主要表现在三个方面:一是舆论传播渠道的多样性、通畅性、便携性;二是舆论传播主体的广泛性、交互性;三是舆论传播速度的快捷性、传播层级的无穷性和传播成本低廉、功能强大。 当传统媒体无法满足民众的信息需求,而该信息又与民众权益息息相关时,手机媒体以其区别于传统媒体的特性而适应和满足了民众的这种需求,发挥着舆论传播的功能。手机媒体舆论的形成主要分三个阶段:发送信息,形成震源;转发信息,意见扩散;舆论形成,化为行动。而这种舆论的形成可以通过新闻信息传播、互动评论等多种途径得以实现。 同时,手机媒体常常成为传播谣言的温床,甚至被不法分子加以利用传播反动政治信息,组织非法活动,传播封建迷信信息等,对手机媒体舆论传播又有调控的必要性,但手机媒体舆论传播主体难以定位、把关人缺失、相关政策法规不同步。对手机媒体舆论的调控既需要“软性”引导,又需要“硬性”控制。“软性”的引导主要从三方面着手,转变传统观念,实现公共信息传播共享;汇集手机舆情,畅通民主渠道引导舆论;提升用户素质,推广手机媒体自律公约。而“硬性”的调控主要从政府立法管理、实行手机实名制两方面努力。


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