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需求不确定下具广告效应的闭环供应链协调

许情情  
【摘要】:基于广告策略在现实生活中的大量使用,木文将广告因素纳为闭环供应链的一个全新决策变量,在随机需求的假设下建立了具广告效应的闭环供应链决策模型,旨在探讨广告策略对闭环供应链决策的影响及在此情形下有效的供应链协调方式。 本文首先建立了当零售价、批发价等价格决策固定时具广告效应的闭环供应链模式,重点分析广告效应因子、需求不确定因子、回收率对闭环供应链决策的影响;而后建立了当零售价和批发价非固定下的闭环供应链决策模型,增加了价格敏感系数对闭环供应链决策影响的分析。在每一部分研究中,都建立了集中决策、分散决策及合作广告决策三种决策模型。最后借助lingo算例分析技术,从三个层面分析了需求波动性、广告效应因子、价格敏感系数、回收率、制造商广告分担率等变量对供应链效能的影响:(1)借助渠道效率及利润分配比两个标准讨论对供应链性能的影响;(2)对制造商利润、零售商利润及供应链整体利润的影响等;(3)对供应链决策值如制造商的回收率、零售商广告投入及订货量等的影响,为制定闭环供应链决策提供了指导。 研究表明,合作广告策略能有效刺激零售商的广告投入量,但不能协调价格可变动的闭环供应链。为实现该类闭环供应链的协调,本文引入了特许经营契约,发现其能实现闭环供应链的有效协调。


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