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杂志书的市场营销与品牌构建研究

王媛媛  
【摘要】:MOOK杂志书是一种结合书(book)与杂志(magazine)优点的新型出版形态,先后在日本、台湾地区出版界引起巨大反响。中国1996年出现了第一本MOOK《老照片》,而《最小说》和《读库》等杂志书的创刊更推动了杂志书这一消费市场的形成。 与日本和台湾地区杂志书以时尚休闲类为主不同,中国的文学类杂志书更受瞩目,包括青春文学、文艺、文化三大类。本文借鉴日本、台湾地区杂志书的发展特色,回顾总结了中国杂志的发展路径。以杂志书《读库》、《鲤》、《最小说》等为主要研究对象,通过4P营销理论梳理杂志书火爆市场的独特优势,并从品牌战略的角度浅析其在品牌构建和管理方面所做的努力。最后结合中国杂志书的出版生态和发展中存在的问题,就制定规范,理性应对资本,完善产业链,充分挖掘读者、品牌资源以及实现数字出版转型等方面为杂志书的可持续发展提出建议。


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