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政府新闻报道策划研究

刘苗苗  
【摘要】:新闻报道策划作为开发新闻资源、提升报道效果、增强媒体竞争力的有效手段,一直是各大媒体采编业务的规定动作。近年来,随着政府媒介素养的不断提高,越来越多的政府部门认识到尊重新闻传播规律,把握新闻报道技巧,对于提高引导能力、扩大宣传效果的必要性。在具体的宣传工作中,积极与媒体沟通互动,科学设置政府议程,从过去被动接受报道转为主动参与报道策划,这不仅丰富了政府新闻报道内容和形式,而且很好地掌握了新闻宣传的主动权。 本文立足文化部策划“中数”成立的报道案例,通过案例分析,文献梳理、定量定性分析等研究方法,从主体、目标客体、内容、特点、程序等方面对政府新闻报道策划的内涵作了细致剖析,创新性的将政府新闻报道策划的主体细化为由新闻宣传部门、业务指导干部、专家学者等组成的策划班子。同时,本文还就策划“中数”报道的背景、过程和传播效果作了全面梳理,总结出四个“亮点”:一是业务部门发挥主观能动性,积极参与报道策划;二是新闻宣传部门与业务部门、新闻媒体建立了良性互动关系;三是业务部门领导干部善于学习和把握新闻传播和政治传播规律;四是政府善于积累人才资源和报道资源,为建立报道策划的长效机制提供保障。这些经验为政府报道策划提供了重要的启示。


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