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奥运报道的媒介话语转变

王肖莉  
【摘要】:近年来,随着我国社会政治经济环境的变化和传播生态环境的改变,奥运议题的报道出现了一些新现象。2016年第31届里约奥运会上,中国19岁游泳队小将傅园慧在接受央视记者现场直播采访时的一句“洪荒之力”,为其圈得数百万粉丝;游泳队队员宁泽涛、孙杨,乒乓球队队员张继科、马龙等,被称为“鲜肉运动员”,在社交网络迅速走红。媒介的奥运报道方式正在以肉眼可见的速度发生变化,奥运传播生态正在发生变化。《人民日报》作为中共中央机关报,传递着中国主流媒体的声音和话语。本研究以“媒介话语”为主要理论框架,选取2004-2016年《人民日报》及其《奥运特刊》的奥运议题报道为主要研究对象,从报道总量、版面位置、新闻配图等方面梳理四届奥运报道内容,并着重对头版报道、首金报道进行详实的文本分析,探索《人民日报》奥运报道的媒介话语转变趋势。通过对《人民日报》近四届奥运报道的分析,发现我国的媒介话语转变趋势有以下几个特点:1.《人民日报》对奥运报道的议程设置呈下降趋势;2.报道角度从本土化转向国际化;3.竞技话语向娱乐话语转变;4.意识形态话语呈弱化趋势。从奥运报道的媒介话语转变中可以看出,媒介话语在市场作用下,在当今多元媒介互动语境中,由“国家化”和“精英化”走向“大众化”和“社会化”,由“神圣化”走向“世俗化”和“民本化”。


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