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羊城晚报“创世纪”策划的操作分析

秦彤  
【摘要】: 中国报业竞争最激烈的地方在广州,广州报业竞争中最主要的对手是羊城晚报 报业集团和广州日报报业集团,而两报竞争最激烈的一次“战役”是“世纪之战”。 这一战是两大报业集团整体实力的一次大比拼。本文通过作者掌握的大量第一手资 料,就羊城晚报报业集团1999年年底策划组织的“创世纪”系列活动,特别是“环 球采访”和“创世纪金版”的操作展开分析,以点见面,涉及了报业集团内部运作 从采编策划到发行策略、广告营销、印力准备等多方面,以求对报业运营的各个环 节进行一次有机的、生动的分析和研究。 论文指出:一、可预期新闻事件的报道策划是现代报业集团参与报业竞争、体 现实力与水平的重要手段;二、提高策划的成功率在于把握好新闻报道策划的可预 期性和表现形式的特异性;三、报社需要建立重大报道策划的纠错机制。 论文还就羊城晚报报业集团目前存在的问题提出一些较有创建性的对策,比如 建立集团高级策划指挥终端,重新搭建、整合信息平台、扩大有效发行、改善广告 营销方法等。


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