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《案例》:广南进出口集团公司——发展战略研究

温文全  
【摘要】: 本文是一篇教学案例,主要由两部分组成:案例和案例分析。 案例部分对广南进出口集团公司(本文以下简称“广南公司”)这一50年老牌国 有外贸企业的发展历程和现状进行了叙述,介绍了该公司的概况、组织结构、经营情 况,尤其介绍了该公司抓住我国改革开放带来的发展机遇获得飞跃的辉煌成绩以及公 司临近发展低谷,缺乏发展冲量的状况。 案例分析部分则根据案例有关素材,对广南公司以往成功的因素和存在的问题进 行了分析,以明确广南公司的长期任务、战略思想、战略目标为前提,运用MICHEAL POTTER五种力量模型、SWOT矩阵、IFE矩阵、EFE矩阵和QSPM矩阵等分析工具, 对战略上公司的发展方向进行了研究,提出了公司应成为利用国内外各种资源的系统 集成商或总承包商和具有基于互联网的电子商务能力的国际贸易企业,进入世界级企 业的供应链。案例分析部分还就上述战略的实施提供了具体实施方案,提出了实施上 述战略转变中必须建设积极进取的企业氛围,建立实用的企业学习机制和有效的网络 经济管理新思想。作者还指出了战略实施中可能出现的问题,以期避免进行改革时出 现的困扰。


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