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《案例》:龙光陶瓷有限公司——整合营销,摆脱困境

王同青  
【摘要】: 市场营销学提供了一套系统的营销管理的概念、技能和实例,其思想有助 于企业的经济管理。本论文分为两大部份,第一部份案例,通过介绍“龙光陶瓷有 限公司”的背景、生产和营销过程、公司人员、组织、产品、技术、财务状况 以及市场环境、竞争者的概况来反映公司的困境。第二部份案例分析,借助案 例部分提供的资料,分析龙光陶瓷有限公司在生产和营销过程中存在的问题, 然后运用市场营销的原理和方法,进行市场环境分析、市场预测,市场细分、 市场定位,制定了清仓、减积压、回笼资金;定位、产品组合、技术开发;市 场巩固及扩张的市场营销整合策略。


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