《案例》：龙光陶瓷有限公司——整合营销，摆脱困境

【摘要】： 市场营销学提供了一套系统的营销管理的概念、技能和实例，其思想有助 于企业的经济管理。本论文分为两大部份，第一部份案例，通过介绍“龙光陶瓷有 限公司”的背景、生产和营销过程、公司人员、组织、产品、技术、财务状况 以及市场环境、竞争者的概况来反映公司的困境。第二部份案例分析，借助案 例部分提供的资料，分析龙光陶瓷有限公司在生产和营销过程中存在的问题， 然后运用市场营销的原理和方法，进行市场环境分析、市场预测，市场细分、 市场定位，制定了清仓、减积压、回笼资金；定位、产品组合、技术开发；市 场巩固及扩张的市场营销整合策略。