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广东喜之郎集团有限公司——喜之郎品牌管理

罗益民  
【摘要】: 本文在案例部分对中国果冻市场和广东喜之郎公司状况作了必要 的介绍,并对喜之郎品牌创建过程中各阶段的措施及其所取得的成绩 作了详细的叙述,同时,案例中也提供了大量的果冻市场调查报告数 据,准确地反映了市场和消费者的基本情况。 在案例分析部分,作者通过品牌管理的概念、定位、作用、品牌 特性、品牌延伸等内容和产品生命周期理论等的阐述,对喜之郎品牌 管理过程进行了剖析,提出了自己的看法,并针对喜之郎品牌管理所 存在的问题和今后的发展提出其品牌管理的策略和具体方案。


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