收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

《案例》:广东MD集团空调营销公司——空调营销策略

何敏  
【摘要】: 本文是一篇市场营销的案例,主要由两部分构成:案例正文和案例分析。 案例正文部分详实地记述了2000年国内空调市场营销激烈竞争的情形。在辽阔 的神州大地上,聚集众多实力各异的空调生产和经营企业,鱼龙混杂。文中重点描 述了美的集团公司在激烈的市场竞争中如何继续巩固市场份额及取得市场竞争的主 动权。 在案例分析部分,本着理论联系实际的原则,结合MBA所学的营销管理理论 知识,具体运用GE模型和STP方法等工具分析了美的公司的市场营销策略、管理 及其市场竞争的优、劣势。最后对该公司今后的空调营销对策提出自己的见解。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 ;2010年1季度中国空调出口情况分析[J];商品与质量;2010年28期
2 艳;空调、制冷设备面临重大变革 众多问题尚无明确答案 美国空调、制冷设备市场[J];世界机电经贸信息;1994年18期
3 陈明星,廖原,史有龙,刘晓苏;春兰战歌[J];经济论坛;1995年10期
4 辽野;福建扬帆空调集团公司在北京举行产品介绍会[J];台声;1996年02期
5 晓京;慎买降价空调[J];中国计量;2001年07期
6 ;威力出台发展白皮书[J];现代家电;2003年06期
7 ;反季节抢购名牌空调[J];国外建材科技;2003年02期
8 黄卫伟;一点二面三三制——TCL空调突围策略解析[J];企业管理;2004年12期
9 陈实;;生态科技 主导未来——长虹空调在京召开新品发布会[J];机电信息;2007年03期
10 ;抓好空调扇商机 需要强化动态管理[J];现代家电;2008年19期
11 ;空调维修莫信游商[J];中国防伪报道;2009年08期
12 ;新一代空调高级保护器[J];企业技术开发;1994年03期
13 崔洪斌;电力部门应提前奋战“空调潮”[J];农村电气化;1995年07期
14 ;“空调合资热”中喑藏“杀机”[J];中国商贸;1995年16期
15 李枫;在中国要保持“冷”──管理案例研究[J];北京市经济管理干部学院学报;1996年04期
16 万立萍;沪上第一家装空调的图书馆[J];浦东开发;1999年02期
17 新文;“奥克斯”发动空调降价联盟[J];家用电器.消费;2001年03期
18 宋学宝;喧嚣声中的冷静抉择[J];企业管理;2002年10期
19 ;让我们携起手来[J];质量指南;2003年14期
20 ;打造中国空调“芯” 争做全球供应商[J];上海综合经济;2003年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 简毅文;江亿;;住宅家用空调器运行状况的调查分析[A];全国暖通空调制冷2004年学术年会资料摘要集(2)[C];2004年
2 张惊涛;;空调对城市“热岛”的影响分析——改善城市热环境研究之一[A];二00四年浙江省暖通空调动力学术年会论文集[C];2004年
3 王溢芳;舒国安;王雷;夏玲;;空调性能测试中空气状态参数的精确计算[A];第十二届全国冷(热)水机组与热泵技术研讨会论文集[C];2005年
4 周丽;陶红歌;陈焕新;;CFD技术在制冷空调领域中的应用[A];铁路暖通空调专业2006年学术交流会论文集[C];2006年
5 张立志;;一种亲水/憎水双极膜的全热交换器传热传质特性[A];全国暖通空调制冷2006年学术年会文集[C];2006年
6 赵志安;刘国杰;;管道综合碰撞检查软件的开发[A];全国暖通空调制冷2008年学术年会资料集[C];2008年
7 彭京砥;周光辉;龚毅;范金庚;;空调冰蓄冷试验研究[A];全国暖通空调制冷1996年学术年会资料集[C];1996年
8 陈焕新;黄清;;燃料电池汽车余热驱动吸附式空调中回质过程对系统性能的影响[A];全国暖通空调制冷2006年学术年会论文集[C];2006年
9 伍超群;朱峰;;空调冷凝管开裂原因分析[A];2009年全国失效分析学术会议论文集[C];2009年
10 林康立;;有关利用空调余热,发展热泵三用机组的探讨[A];第2届中国家用/商用中央空调应用技术研讨会论文集[C];2003年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 任宇;上海市大气降尘中多环芳烃的研究[D];复旦大学;2006年
2 蒋显全;Al0.2Mn0.3Fe翅片铝箔的组织和性能研究[D];四川大学;2006年
3 赵长杰;奥运会营销策略的理论与实践研究[D];北京体育大学;2004年
4 马骊;第三方物流企业的市场营销策略研究[D];西北农林科技大学;2005年
5 肖燕;基于顾客价值视角的医院营销策略研究[D];华中科技大学;2008年
6 周春雨;当代戏曲演出营销研究[D];上海戏剧学院;2009年
7 杨明勋;土地开发价值因素、营销策略对经营绩效影响之研究[D];中国科学技术大学;2006年
8 胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
9 仓平;营销策略组合对品牌权益的影响机理研究[D];上海交通大学;2007年
10 王瑾;基于建设供应链的建筑企业市场营销研究[D];哈尔滨工业大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 何敏;《案例》:广东MD集团空调营销公司——空调营销策略[D];暨南大学;2001年
2 李向春;科龙公司玉山市场营销策略研究[D];西安理工大学;2005年
3 李怡湘;《案例》:大金空调在中国[D];暨南大学;2002年
4 胡汉卿;广东kelon集团新乡地区营销策略研究[D];西安理工大学;2005年
5 杜隆斌;摩托罗拉手机广东区市场营销策略[D];吉林大学;2005年
6 匡士锋;广东澳联玻璃有限公司[D];暨南大学;2003年
7 张立;基于客户资产价值的差异化营销策略研究[D];南京师范大学;2006年
8 徐志锋;试论新形势下上海外轮代理公司营销策略[D];上海海运学院;2001年
9 刘景胜;北京绿富隆农业股份有限公司食用菌产品市场营销策略[D];清华大学;2004年
10 商博;辽宁省通信公司小灵通市场营销组合策略研究[D];大连理工大学;2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 记者 何锬坡;广东七成空调冷配件产自三灶[N];珠海特区报;2008年
2 陈国华 曾珊;广东空调企业优胜劣汰“大洗牌”[N];中国贸易报;2006年
3 郭莹玉 蔡飞;广东空调出口占全国半壁江山[N];中国经济导报;2007年
4 《天下》周刊记者 宋菁 钟雁明;广东空调正在失去欧盟市场[N];民营经济报;2005年
5 车晓蕙;今年前4月广东空调出口突破千万台[N];民营经济报;2008年
6 向全;广东空调出口开拓欧盟市场[N];国际商报;2007年
7 ;美的:高端转型成功过渡[N];中国电子报;2006年
8 戴远程 程满清 汪沛洋 王欣宁 徐榛;粤产空调出口尴尬创纪录[N];南方日报;2007年
9 记者 刘成;海信跃入白色家电第一方阵[N];经济日报;2005年
10 戴远程 程满清;广东空调出口面临四大瓶颈制约[N];中国高新技术产业导报;2007年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978