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报业集团产品组合策略分析——以广州三大报业集团为例

邓琳奕  
【摘要】: 20世纪90年代中期以来,我国报业集团数量及规模迅速扩增,竞争日益激 烈,越来越多的报业集团开始引进营销概念,打起了争夺读者市场的营销之战, 报业集团产品组合策略是这场营销之战的重要组成部分。 本文以广州三大报业集团为例,运用市场营销学两个常用分析工具——波士 顿矩阵分析图及STP营销策略分析,对我国报业集团的产品组合策略呈现的态 势、存在的问题及未来优化的途径进行了一些初步的思考和判断。 本文认为,在广州三大报业集团中,以南方日报报业集团的主报守阵、子报 出击的多方位产品组合策略比较合理。 报业集团要真正获得产品组合策略的成功,除了本身要重视和利用人才、做 好科学市场分析、注意综合平衡、提高专业化的产品组合意识之外,国家政策方 面也需要尽快解除禁锢报业集团发展的诸多壁垒。


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