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报纸“产品差别”分析

向才志  
【摘要】: 近年来,报纸产品的趋同现象已成为了报业激烈竞争中一个不容回避的问 题。这一现象所带来的最直接结果是,无效社会劳动增加,社会资源浪费,以 及行业利润的普遍下调,从长期结果来看,可能导致整个报业市场发展陷于停 滞状态。基于此,作为一项营销战略,针对个性、特色培植的报纸产品差别化 经营正日益受到广泛关注。本文尽可能占有详尽的资料,以我国报业发展和竞 争现状为背景,主要采取内容分析和实地调查相结合的方法,综合运用新闻学、 传播学、市场营销学、统计学等相关理论,从“产品差别”的具体研究与评析 切入,结合报纸产品的特性和发展现状,首次对我国报纸产品差别化的特点、 规律及经营思路作了一定程度的剖析和梳理,以期给报业界一些有益的启示。


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