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品牌资产及其经营策略关系调查研究

王贵明  
【摘要】: 本文在对100家大中型企业的调查基础上,通过数理统计方法,分析了国内企业品牌资产状况。在品牌资产各组成要素中,应用主成分分析和因子分析方法,提取了五个品牌资产最重要的构成因子,首次提出品牌资产最重要的因子是品牌地位和顾客认知价值,其次为品牌形象、品牌创新能力和市场执行能力;根据品牌资产的构成因子,运用聚类分析法,对调查企业的品牌资产类型进行了分类,按照品牌构成属性将企业分为领导型、成熟型、务实型、顾客导向型和创新型品牌企业;在对企业品牌策略分析基础上,运用相关分析和线形回归方法,求导形成品牌的重要策略因子,提出建立品牌资产最重要的策略因子是推广策略,其次为市场分化策略、市场延伸策略和进入市场时机。运用非参数检验法,比较不同的品牌类型所采取的品牌策略差异。本研究具有较高的学术研究价值和创新意义,为企业进行品牌决策和品牌管理提供了科学依据。


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