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商标的内隐记忆实验研究

陈蔚霞  
【摘要】:本研究从商标的颜色(彩色和黑白),商标出现的不同频率(2次和10次),不同年龄层次(35岁以下的年轻人和60岁以上的老年人),采用任务分离的方法对商标内隐记忆进行研究。 实验表明(1)在商标的记忆过程中年轻组及老年组均存在内隐记忆启动效应现象。(2)不同年龄的商标内隐记忆水平相似。(3)年轻与老年组的商标内隐记忆效果优于各自商标的外显记忆效果。(4)两组的彩色商标内隐记忆效果优于各自的黑白商标的内隐与外显记忆效果。(5)随着频率的增加,商标的内隐和外显记忆得到了加强,内隐记忆有逐渐优于外显记忆的趋势。 本文着重从人的无意识层面对商标进行研究,不同于以往对商标仅从意识层面的研究。内隐记忆研究揭示了无意识记忆的容量和空间巨大,具有很大的发掘潜力和利用空间。因此本研究结果具有实用性,对企业营销和广告有一定参考意义。


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