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论中国英文报纸的发展现状及发展策略

李晨  
【摘要】:英文报纸是中国报业市场不可或缺的组成部分。虽然目前我国英文报纸实力尚不强大,影响力也显得微弱,但是在中国报业市场化进程中,中国的英文报纸同样面临着来自市场的竞争压力和发展机遇。本文立足于中国英文报纸的发展现状,对目前中国英文报纸的发展格局作了一个界定(全国——地方的两级格局):并从受众市场、广告空间、竞争强度三个方面对英文报纸的发展空间进行分析:中国英文报纸有着巨大的发展潜力,不仅该市场的竞争强度小,而且受众数量不断增加,广告拓展空间也十分广阔。不过,尽管发展空间巨大,但是中国的英文报纸发展中仍然存在诸多障碍,如现有和潜在的竞争对手、体制束缚、人才流失、资金匮乏、定位偏差,因此本文以《中国日报》和《广州英文早报》为主要研究对象,分别对全国性和地方性英文报纸提出相应的发展对策。


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